Славутич. Дослідження ідентичності міста та формування рекомендацій щодо концепції бренду.
Дослідження ідентичності Славутича поєднує аналіз наявних даних, взаємодію з мешканцями та експертний аналіз. Такий підхід допомагає зрозуміти історичні, просторові, соціальні, економічні й культурні особливості міста та те, як його сприймає місцева спільнота.
Ми проаналізували історичні й статистичні дані, стратегії розвитку, дослідження та локальні наративи, а також провели онлайн-опитування, зустрічі, воркшопи й групові обговорення з мешканцями. Це допомогло визначити асоціації з містом, його цінності, сильні сторони та виклики.
Зіставивши результати, ми сформували профіль ідентичності Славутича — його ключові характеристики, цінності та потенційні переваги — і розробили рекомендації для майбутнього бренду: позиціонування, ключові смисли, наративи та принципи комунікації.
У межах дослідження бренд розглядається не лише як логотип чи візуальна система, а як інструмент комунікації ідентичності міста.
Кабінетне дослідження
Ми проаналізували історію Славутича, його архітектуру, природне середовище, культуру, економіку, соціальне життя та стратегічні документи.
Створений після аварії на Чорнобильській АЕС як новий дім для мешканців Прип’яті та працівників станції, Славутич вирізняється людиноцентричною містобудівною концепцією, архітектурним різноманіттям восьми кварталів, інтеграцією в лісовий ландшафт і багатою монументальною спадщиною.
Сьогодні місто поступово диверсифікує економіку, спираючись на науковий та інженерний потенціал, підприємництво, освіту, креативні індустрії й міжнародну співпрацю. Важливим ресурсом залишається сильна локальна спільнота.
Аналіз показав, що унікальні характеристики Славутича потребують виразнішого осмислення та комунікації. Тому наступним етапом стало дослідження того, як самі мешканці бачать місто, його сильні сторони та майбутнє.
Атрибутика та попередні напрацювання щодо айдентики
Герб Славутича відображає історію створення міста та його зв’язок із атомною енергетикою. Вісім променів золотої зірки символізують вісім республік, архітектори яких брали участь у будівництві Славутича.
Чинний бренд «Славутич — місто нових ідей» сприймається як застарілий і не повністю відповідає сучасному образу міста. Розроблений у 2021–2022 роках новий візуальний знак переосмислює зірку з герба, однак не був офіційно затверджений і не проходив системної перевірки через взаємодію з громадою.
Попередні напрацювання показують, що нова айдентика має не відкидати вже сформовану символіку, а переосмислити її відповідно до сучасної ідентичності Славутича.
Славутич поєднує унікальну історію, експериментальну архітектуру, лісове середовище, культурну спадщину та сильний людський капітал. Водночас місто переходить від ролі супутника ЧАЕС до більш різноманітної моделі розвитку.Саме поєднання цієї спадщини з новими можливостями для життя, роботи, освіти, підприємництва та культури може стати основою майбутнього позиціонування Славутича.
Партисипативне дослідження
Опитування 165 респондентів, воркшопи та зустрічі допомогли визначити, як мешканці сприймають Славутич і яким бачать його майбутнє.Місто асоціюється з природою, архітектурою, ЧАЕС, комфортом і сильною громадою. Серед пріоритетів майбутнього — економічна стійкість, інновації, нові можливості та висока якість життя.Окремо досліджено поняття «енергії» — як зв’язок між історією міста, людьми та його потенціалом розвитку.
Аналітичний синтез
Аналіз визначив ключові риси ідентичності Славутича: унікальна архітектура, природне середовище, компактність, сильна громада та орієнтація на майбутнє.Ці висновки стали основою моделі міської ідентичності та матриці цінностей для подальшого розвитку бренду міста.
Формування вимог до майбутнього бренду
Дослідження показало, що бренд Славутича має не створювати новий образ, а поєднати сильні сторони міста з його майбутнім розвитком: природу й архітектуру, комфорт і амбітність, спадщину й відкритість до нового.
Основа позиціонування
Славутич — це комфортне, зелене й відкрите місто можливостей. Його образ має виходити за межі асоціації з ЧАЕС і розкривати унікальну архітектуру, мультикультурність та силу громади.
Що комунікувати
Показувати не абстрактне «місто майбутнього», а реальне життя Славутича: природу, архітектуру, культурні події, локальні ініціативи й людей, які створюють зміни вже сьогодні.
Для кого працює бренд
Насамперед для громади, а також для потенційних мешканців, підприємців, фахівців, студентів, партнерів і туристів. Його мета — залучати людей, ідеї та можливості для розвитку міста.
Ключові смисли й тональність
Ключові поєднання — місто й ліс, комфорт і природа, компактність і можливості. Бренд має говорити про простір для розвитку, творчості та самореалізації.
Тональність — жива, людяна, відкрита й оптимістична, без пафосу. Замість гучних декларацій — мова реальних можливостей, дій і співтворення.
Візуальний образБренд має спиратися на реальні ресурси Славутича: архітектуру кварталів, планувальну структуру, ліс і природне оточення, характерні деталі міського середовища, історичні матеріали, культурні події та людей.
ЧАЕС, історія створення міста та досвід 2022 року мають залишатися важливим контекстом, але не визначати сучасний образ Славутича повністю.Важливо створити не лише логотип, а цілісну візуально-комунікаційну систему, яка працюватиме в міському просторі, навігації, цифрових каналах, подіях і культурних проєктах.
Бренд і розвиток міста
Бренд має бути інструментом реалізації стратегії розвитку, а не окремим комунікаційним проєктом. Його зміст має підсилювати розвиток підприємництва, освіти, культури, туризму, зеленої енергетики, медицини та людського потенціалу.Перспективним напрямом може стати позиціонування Славутича як міста-кампусу — компактного, комфортного та відкритого середовища для життя, роботи, інновацій і підприємництва.У такому підході бренд стає не лише способом розповісти про Славутич, а рамкою, що поєднує те, що місто робить, як воно себе представляє і яким хоче бути в майбутньому.
Ключова теза:Славутич — компактне, комфортне та стійке середовище для життя, роботи, інновацій і бізнесу, що використовує свою унікальну архітектурну спадщину та якість міського середовища як основу для залучення нових людей і розвитку.
Дослідження провела Урбаністична коаліція Ro3kvit за підтримки Благодійного фонду «Чорнобильська АЕС. Славутич. Розвиток» у межах ініціативи «Мери за економічне зростання», що фінансується Європейським Союзом (ЄС) та впроваджується Програмою розвитку ООН (ПРООН). Його зміст є виключною відповідальністю благодійного фонду «Чорнобильська АЕС. Славутич. Розвиток» та ініціативи «Мери за економічне зростання» і не обов'язково відображає позицію ЄС, ПРООН або інших агенцій ООН.